‘Roubando looks’, ela montou um negócio milionário de conteúdo de moda

Ela foi modelo dos 14 aos 19 anos, mas foi no conteúdo de moda que encontrou seu destino. Manuela Bordasch é o nome por trás do fenômeno Steal The Look, que todo mundo que lida com moda adora. A ideia nasceu de um TCC de faculdade e, quem diria, virou um negócio milionário. Há dois anos, a estrutura foi comprada pelo Magalu, que viu na plataforma um bom caminho para estruturar sua área de moda. 

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“Eu fazia Relações Internacionais e fiz um TCC sobre ‘Modelos de Fast Fashion no Brasil’. Todos os cursos de moda que fiz foi para poder entrevistar os professores”, lembra Manu, como é conhecida. Em suas pesquisas, sentiu falta de algum lugar que oferecesse o conteúdo de moda e a oportunidade de compra. “Ninguém fazia! O Steal The Look nasceu de uma  dor minha como consumidora”, conta. 

Com seis sócios, cada um com uma expertise diferente, nascia em 2012 o site que virou referência na área. “Foi bem na época do boom das blogueiras, o e-commerce também estava engatinhando. O timming foi muito bom, nós nos diferenciamos, pois a gente não queria aparecer. Nós mostrávamos os looks das blogueiras e diziamos como copiá-los. Viramos uma mistura de revista com influenciadoras”, analisa a executiva. 

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O grupo de sócios tocava tudo sozinho e levou dois anos até ter uma funcionária. Mas já possuía uma audiência relevante, pois, diferentemente das blogueiras, agregava conteúdo de moda para além dos looks do dia. O sucesso da iniciativa chamou a atenção do gigante Magalu, que fez a aquisão do Steal The Look há dois anos. “Vários grupos e marcas,  por força da audiência, têm se tornado produtores de conteúdo, como a Patagônia, por exemplo. Marcas viraram veículos. Por contrato, nós mantivemos a nossa independência editorial. Os produtos do Magalu entram no site e pagam um valor negociado, mas pagam”, diz Manu, hoje funcionária CLT de Maria Luiza Trajano. 

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“Está sendo o meu MBA, é um desafio estar em um dos maiores grupos de varejo do Brasil, a gente tem metas, presta resultados”, revela. Desde a aquisição, o STL dobrou o time e o faturamento. Estar no grupo abre portas, facilita o contato com marcas parceiras e tem ampliado a gama de atuação da empresa. 

Manu Bordasch aposta cada vez mais no presencial como forma de atrelar suas seguidoras. “Muita gente sonha em conhecer o escritório, sonha trabalhar com a gente, e eu vejo o ‘ call to action’ como tendência. Na contramão do metaverso, eu quero ir para o mundo real, fazer eventos presenciais, ter uma relação cada vez mais humana com as leitoras”, admite.

Aumentar a entrada nas regiões Norte e Nordeste também está entre seus planos. Além disso, ela é fundadora do Push, uma iniciativa de carreira e empreendedorismo que nasceu da curiosidade que as pessoas tinham sobre como fez seu negócio dar certo. A ideia passa por um evento presencial, com vários painéis com empreendedores, para fomentar outras pessoas interessadas em começar a própria empresa. “Trabalho muito com a ideia do ‘intra empreendedorismo’: a pessoa pode empreender mesmo como funcionário, lançar produtos diferentes, por exemplo”, diz a empresária que soube monetizar os looks de todo mundo. 

Fonte: IG Mulher